case
Kunnen wij een internationaal appelmerk laten groeien? Yes we KANZI®.
Start bij wie je bent
Internationaal is de markt voor ‘merk’-appels zeer concurrerend. Dus had KANZI® een scherpe positionering en merkverhaal nodig om zich te onderscheiden en te groeien als merk. Stap 1 was dus het ontdekken wie KANZI® nu eigenlijk echt is…
Hero Brand
KANZI® positioneert zich het sterkst als het appelmerk dat mensen energie geeft. Gedurende de dag zijn mensen zo druk met allerlei activiteiten dat ze soms wel wat extra energie kunnen gebruiken. Heel herkenbaar voor veel mensen zo bleek uit consumentenonderzoek. Als een echte Held geeft KANZI® je die mentale en fysieke boost om je dagelijkse uitdagingen aan te gaan.
Can you…?
Yes you KANZI®. Met dit vraag en antwoordspel zetten we de merknaam KANZI® in het midden van de communicatie. KANZI® is de oplossing, het antwoord op dagelijkse uitdagingen.
Door heel Europa en daarbuiten
De kern van de campagne bestond uit een social videocampagne met een onderscheidende merkidentiteit. De campagne werd doorgetrokken in radio, print, instore activaties en op de verpakkingen. Alle brand assets werden efficiënt geproduceerd en beschikbaar gesteld in een uitgebreid Brand Book. Zo konden alle landen de campagne op hun eigen behoeften afstemmen. De campagne is gelanceerd in 12 landen in Europa en inmiddels ook uitgerold in Saudi-Arabië.