Internationaal is de markt voor ‘merk’-appels zeer concurrerend. Dus had KANZI® een scherpe positionering en merkverhaal nodig om zich te onderscheiden en te groeien als merk. Stap 1 was dus het ontdekken wie KANZI® nu eigenlijk echt is…

KANZI® positioneert zich het sterkst als het appelmerk dat mensen energie geeft. Gedurende de dag zijn mensen zo druk met allerlei activiteiten dat ze soms wel wat extra energie kunnen gebruiken. Heel herkenbaar voor veel mensen zo bleek uit consumentenonderzoek. Als een echte Held geeft KANZI® je die mentale en fysieke boost om je dagelijkse uitdagingen aan te gaan.

Yes you KANZI®. Met dit vraag en antwoordspel zetten we de merknaam KANZI® in het midden van de communicatie. KANZI® is de oplossing, het antwoord op dagelijkse uitdagingen.

De kern van de campagne bestond uit een social videocampagne met een onderscheidende merkidentiteit. De campagne werd doorgetrokken in radio, print, instore activaties en op de verpakkingen. Alle brand assets werden efficiënt geproduceerd en beschikbaar gesteld in een uitgebreid Brand Book. Zo konden alle landen de campagne op hun eigen behoeften afstemmen. De campagne is gelanceerd in 12 landen in Europa en inmiddels ook uitgerold in Saudi-Arabië.

Een KANZI-appel zit boordevol energie — maar hoe laat je dat zien? Om dat op een opvallende manier te bewijzen, ontwikkelden we de 'Van der Graaf-appel': een appel die zoveel energie opwekt dat je haren er letterlijk van overeind gaan staan. De campagne nodigde mensen uit om hun reactie te delen op TikTok, waarbij de meest creatieve video werd beloond met een elektrische fiets voor wat extra power. De landelijke activatie werd versterkt met een TikTok-campagne, waarin creators lieten zien hoe zij de energie van een KANZI-appel gebruiken in hun dagelijks leven.

Om de positionering 'The energy appel' kracht bij te zetten, ontwikkelden we de campagne 'The energy cube'. In de stijl van een echte Apple-productlancering onthulden we deze bijzondere energiebron door heel Europa, gelijktijdig met de start van het nieuwe appelseizoen. Op de verpakking stond precies vermeld hoeveel energie erin zit — én wat je er allemaal mee kunt doen.