NL
/
ENG
FRIENDS & FOES
HERO BRANDS FOR THE 21ST CENTURY
JE VERHAAL IS JE STRATEGIE

De ‘Story Triangle’
Cowboys en indianen, smerissen en boeven, astronauten en aliens. Elk verhaal heeft een held. Elke held heeft een doel. Maar het is de schurk, de tegenstander, de vijand die ons rechtop in onze stoelen laat zitten. Een vijand hoeft geen persoon te zijn; een sociale conventie of vooroordeel kan net zo intimiderend zijn. Dus wat als je dit universele verhaalprincipe op merken toepast?

Wat als je merk een held op een zoektocht was die een vijand moet overwinnen? Dat is het soort verhaal dat de aandacht van mensen trekt, waardoor je merk en alles waar het voor staat makkelijker te onthouden is, en dat de betekenis ervan aan mensen duidelijk maakt.

Maak van je merk een hero brand
Merken met een geweldige dienst of product en sterke merkwaarden kunnen hun categorie ontstijgen. Door verhaalprincipes toe te passen op merken, kunnen ze helden worden die universele menselijke drijfveren aanspreken.

Breng je merk in lijn met je identiteit
Helden zijn er in soorten en maten. We gebruiken merkarchetypen om te achterhalen wat voor soort held jouw merk is. Wanneer je weet wie je bent en waar je voor staat, wordt het makkelijker om consistentie als relevantie door te voeren over touchpoints, kanalen en landen heen. Wanneer alles is afgestemd op de merkidentiteit, dan telt alle communicatie bij elkaar op.

Je vijand maakt je sterker
Om op te vallen, moet je niet alleen ergens voor staan, maar ook ergens tegen strijden. Een duidelijke vijand maakt je merk makkelijker te onthouden en laat zien dat je echt handelt naar je overtuigingen. Het maakt je merk opvallend en betekenisvol.

WIJ BOUWEN 'HERO BRANDS'
Hero brands zijn merken met een duidelijke identiteit, die ergens voor staan en ergens tegen strijden. Wij geloven dat het verhaal achter je merk de essentie van je merkstrategie is. Dat het de betekenis van je merk voor mensen bepaalt, dat het aanzet tot actie en wat je te zeggen hebt spannend en opvallend maakt.
Je merk wordt beter herinnerd
Het krijgt betekenis
Acties afgestemd op merkidentiteit
Consistentie in touchpoints
Bijdragen in plaats van opdringen
 
HOE WE HET DOEN
We beginnen met het definiëren van de Story Triangle van je merk. Vervolgens gebruiken we ons Story Mapping proces om een consistent verhaal te vertellen op een aansprekende manier, over alle touchpoints heen.
We vertalen jouw Hero Brand naar alle creatieve mogelijkheden die 21ste eeuw biedt: creatieve contentformats, merkjournalistiek, merkervaringen en geïntegreerde campagnes.
We doen dit niet alleen, maar in samenwerking met best-in-class specialisten die net als wij geloven dat we met de kracht van het verhaal hero brands kunnen bouwen voor de 21e eeuw.
 
WAT WE DOEN
Merk- en communicatiestrategie
Creatieve conceptontwikkeling en productie
Merkidentiteit en merkervaringen
Verhaalontwikkeling en merkjournalistiek
ONS VERHAAL

Net als de Fellowship of the Ring, de Order of the Phoenix of het A-team, is ons team gebouwd op vertrouwen en gesterkt door ervaring.

Wij delen de overtuiging dat sterken merken ontstaan uit een magische mix van kunst, ambacht, wetenschap en vertrouwen. We hebben onze eigen vaardigheden opgebouwd terwijl we werkten voor lokale en wereldwijde klanten, bij grote bureaus, kleine bureaus, adviesbureaus en door onze eigen bedrijven en merken op te richten.

Rogier, onze creatief directeur, helpt merken groeien met de kracht van creativiteit en verhalen. Zijn diepgewortelde idealisme bracht hem er ook toe bedrijven op te richten om plastic vervuiling te bestrijden. Hij creëert prachtige producten en leuke ervaringen die het verhaal van circulariteit vertellen in een taal die nog niet eerder is gebruikt.

Gijs, onze strategy director, ging uit liefde voor verhalen ooit Engels studeren. Maar hij had nooit gedacht dat dit uiteindelijk zou leiden tot het starten van een eigen bureau, samen met Rogier en Pascalle. Hij leest alles wat los en vast zit over hoe verhalen werken en hoe dit kan worden toegepast op merken en communicatie. Het levert vaak geweldige inzichten en fantastische verhalen op, voor en ver na sluitingstijd.

Maar Friends & Foes werkt alleen als één persoon de fellowship bij elkaar brengt. Niet alleen ons drieën, maar iedereen met wie we samenwerken, zowel klanten als partners. Onze client service director Pascalle brengt de warmte en organisatorische flair die deze relaties in langdurige vriendschappen veranderen.

Samen combineren we creativiteit, strategie en een tomeloze inzet om dingen gedaan te krijgen voor onze klanten. Dat zijn de superkrachten die wij te bieden hebben. Om samen met jouw team een Hero Brand te bouwen. En niet te vergeten, vooral veel plezier te hebben wanneer we dat samen doen.

Tot zover ons verhaal, beste vriend. Wat is jouw verhaal?